Vivemos em um mundo muito visual.

Estamos grudados nas telas, seja qual for o formato, fazemos escolhas pela aparência das coisas e assim seguimos. Porém, já parou para pensar se você explora os 5 sentidos na sua marca? Eles também desempenham um papel crucial em nossa experiência com as marcas.

Uma experiência sensorial é mais completa se levarmos em consideração todos os sentidos humanos: Olfato, paladar, visão, tato e audição. Claro que não é tão simples usar todos esses elementos numa marca, mas também podemos ver que é bem possível sairmos um pouco apenas do visual.

Marcas que apelam para o olfato, garantem uma lembrança mais marcante na cabeça de um consumidor.

Vou te dar um exemplo: você provavelmente conhece a marca de calçados Melissa, ou a marca de vestuário Farm. Essas duas usam o senso olfativo para garantir uma experiência de marca mais completa. Seus visuais são impecáveis, mas além disso querem que você lembre da marca pelo cheiro.

Martin Lindstrom, renomado autor e especialista em branding, destaca a importância do olfato em nossas vidas, chamando-o de “o sentido mais primitivo”. Ele ressalta como nossos ancestrais usavam o olfato para identificar alimentos, encontrar parceiros e detectar possíveis ameaças. Incorporar elementos olfativos à identidade de uma marca pode despertar emoções profundas e criar conexões emocionais poderosas com o público.

Mas não somente o olfato!

O tato, paladar e a audição também oferecem oportunidades emocionantes para criar experiências sensoriais únicas. E como você pode fazer isso? Por exemplo, embalagens bem projetadas podem cativar o tato do consumidor, proporcionando uma sensação de qualidade e exclusividade. Ambientes sonoros cuidadosamente curados, como playlists em lojas físicas, podem criar atmosferas acolhedoras e envolventes.

Veja esses exemplos reais de marcas pra entender bem do que estou falando:

• A Disney é mestre em criar experiências sensoriais mágicas para seus clientes. Desde o cheiro de pipoca e algodão doce nas ruas dos parques temáticos até o som de música animada e a sensação de adrenalina nas montanhas-russas, cada elemento é cuidadosamente projetado para encantar os visitantes.
• Lush é uma marca de cosméticos que se destaca por suas lojas vibrantes e coloridas, onde os clientes são convidados a experimentar os produtos pessoalmente. Além disso, muitos dos produtos da Lush têm fragrâncias distintas e envolventes, criando uma experiência olfativa memorável.
• A Starbucks é conhecida não apenas por seu café de alta qualidade, mas também pela atmosfera acolhedora e reconfortante de suas lojas. O aroma de café fresco, combinado com música ambiente relaxante, cria uma experiência sensorial única que atrai os clientes e os faz sentir-se em casa.
• Jo Malone é uma marca de fragrâncias de luxo que se destaca por suas combinações únicas e sofisticadas de aromas. Suas lojas são projetadas para serem elegantes e convidativas, e os clientes são incentivados a experimentar uma variedade de fragrâncias em um ambiente luxuoso e relaxante.

Ao considerar a criação de experiências sensoriais para sua marca, é essencial pensar além do visual. Explore os 5 sentidos na sua marca!

Explore maneiras criativas de envolver todos os sentidos do seu público-alvo, criando assim uma conexão mais profunda e duradoura. Quais marcas você já notou que estimulam os sentidos além da visão? Compartilhe suas experiências nos comentários abaixo!