Você já se perguntou por que algumas marcas se destacam e permanecem gravadas em nossa memória, enquanto diversas outras passam despercebidas?

Criar uma marca inesqueível para os consumidores vai além de um logotipo bonito ou um nome cativante. Envolve um mix inteligente de estratégia, consistência e conexão emocional com seu público. Nesse texto, vamos explorar algumas estratégias fundamentais para te responder como criar uma marca memorável com estratégias que te levarão para o sucesso!
Vamos lá?

Conheça sua audiência:

Antes de tudo: é essencial entender quem é o seu público. Um exemplo inspirador e mundialmente conhecido é a Nike, que conhece profundamente os atletas e entusiastas do esporte, criando produtos que ressoam com suas aspirações e paixões. Lembrando que esse é um trabalho contínuo e ininterrupto, pois as pessoas mudam seus desejos e vontades ao longo da vida e as marcas devem acompanhar essa personalidade para continuar mantendo-se relevante no mercado.

 

Identidade visual única:

Para construir uma marca memorável, sua marca deve refletir sua personalidade, valores e diferenciais. A Apple é um ótimo case de sucesso de uma marca que incorpora sua identidade em todos os aspectos, desde o design minimalista até a inovação tecnológica. Muitos podem até tentar copiá-la, mas jamais saberão toda estratégia por trás da criação do seu branding.

Assim como no tópico anterior, a identidade visual não será a mesma para sempre, ela deve se adaptar às necessidades do seu público e às tendências globais, para que seja sempre atual num mercado tão volátil e disputado.

 

Crie um logotipo versátil:

Complementando o item anterior, seu logotipo é o ícone da sua marca e deve ser facilmente reconhecido, por isso deve ser versátil e flexível para diversas aplicações. Ao criar um logotipo ou contratar um designer para fazê-lo, priorize sua adaptabilidade nos meios físicos e digitais. Um exemplo icônico é o logotipo da Coca-Cola, que evoluiu ao longo dos anos para cada vez mais tornar-se versátil e aplicável em diversos meios, pois dessa forma você garante que o público te reconheça com mais facilidade.

 

Mantenha a consistência:

Ser consistente é fundamental para construir uma marca memorável. Obs.: consistente não significa fazer sempre a mesma coisa nos mesmos moldes! A Starbucks, por exemplo, é uma marca que mantém uma comunicação coesa em suas lojas ao redor do mundo, criando uma experiência reconhecível e significativa para seus clientes. Em todos seus itens para venda, produtos, decoração, uniforme, etc., sua identidade está lá, de forma flexível, adaptável e criativa mas sem perder sua essência.

 

Storytelling:

As pessoas se conectam emocionalmente com histórias, então use e abuse de storytelling para dar vida à sua marca! Storytelling é um termo em inglês que significa ‘contação de histórias’, mas mais do que simplesmente contar uma história, é sobre como contar essa história. Nele utilizam-se técnicas baseadas em roteiristas e escritores profissionais que sabem como ninguém transmitir uma mensagem de maneira impactante e inesquecível. A história da marca Patagonia, por exemplo, de compromisso com o meio ambiente e sustentabilidade, ressoa com seus clientes e cria uma conexão emocional duradoura. Tudo que gira em torno da marca é consistente com sua narrativa inicial de sustentabilidade. Todas suas ações, atitudes, campanhas de marketing (tudo mesmo!) é baseado no compromisso com o meio ambiente.

 

Experiências memoráveis:

Além do produto ou serviço que você oferece, foque na criação de uma experiência de excelência para seus clientes. A Disney é um exemplo de marca que cria experiências mágicas em seus parques temáticos, deixando uma impressão maravilhosa em todos os visitantes que passam pelos parques. A experiência é composta por todos elementos da cena: colaboradores, limpeza do ambiente, manutenção em dia, cordialidade com o público, atendimento prestativo e todos detalhes imagináveis.

 

Autenticidade e transparência:

A autenticidade é uma das chaves para construir uma marca inesquecível. A Honest Company, fundada por Jessica Alba, é um exemplo de marca que se destaca pela transparência em relação aos ingredientes de seus produtos e seu compromisso com a sustentabilidade. Autenticidade é mostrar ao mundo porque você é diferente dos demais e manter-se consistente a esse compromisso.

 

Conexões emocionais:

As marcas que conseguem criar conexões emocionais com seu público tendem a ser as mais memoráveis. A Dove é um exemplo de marca que promove uma mensagem de autoaceitação e empoderamento, criando uma conexão emocional forte com seus consumidores através de suas campanhas. 

 

Seguindo essas estratégias, você estará no caminho certo para criar uma marca inesquecível para seus clientes. Lembre-se, construir uma marca forte leva tempo e esforço, mas os benefícios a longo prazo valem cada investimento.