A tipografia é essencial na construção da identidade visual de uma marca, transmitindo sua personalidade, valores e mensagem de forma visualmente impactante. Pensando em você que está criando sua marca e é leigo na área de design, criamos esse guia, no qual exploramos diferentes tipos de fontes e ainda trouxemos um bônus de como criar um mix incrível para sua identidade visual.

 

Fontes Serifadas: Elegância e Tradição

Primeiramente, as fontes serifadas são reconhecidas por suas pequenas extensões nas letras, transmitem tradição, elegância e autoridade. Como exemplo temos a famosa “Times New Roman” um clássico que evoca seriedade ao leitor. Adicionalmente, a fonte serifada também é capaz de transmitir sofisticação e luxúria ao espectador, pois possui um aspecto refinado e profissional, veja as marcas ‘Vogue’ e a ‘Tiffany & Co.’, elas usam esse estilo para comunicar luxo e exclusividade em sua mensagem.

 

Fontes sem serifa ou ‘Sans Serif’: Modernidade e Simplicidade

Em contrapartida, as fontes com serifa (fontes sans serif) têm uma aparência limpa e moderna, transmitindo simplicidade e clareza. “Helvetica” é um exemplo popular e mundialmente conhecido.

Esse tipo de fonte é recomendado para usos digitais para melhor legibilidade do conteúdo. As fontes sem serifa transmitem minimalismo, facilidade e acessibilidade. Marcas como Google e Airbnb usam esse estilo para uma imagem contemporânea e amigável.

 

Fontes Manuscritas: Personalidade e Originalidade

As fontes manuscritas têm uma sensação pessoal e criativa, o estilo lettering transmite calor humano e originalidade por ter visual “imperfeito” do feito a mão. Coca-Cola e Disney usam esse estilo para evocar nostalgia e diversão.

 

Fontes Decoradas: Singularidade e Originalidade

Fontes decoradas são altamente estilizadas e únicas, como a “Bodoni Poster”, destacando-se pela originalidade. A Lego usa esse estilo para criar uma identidade marcante, divertida e lúdica.

 

Como misturar fontes: criando harmonia visual

Ao criar uma identidade visual, é comum precisarmos combinar diferentes tipos de fontes para compor nosso logotipo e desdobrar nossa comunicação. Mas como fazer isso de forma harmoniosa. O mix de fontes geralmente inclui uma fonte principal para o logotipo e títulos, complementada por uma fonte secundária para texto corrido.

Fonte Principal

A fonte principal deve refletir a essência da marca e ser usada em elementos de destaque, como o logotipo e títulos de páginas. Ela também pode ser utilizada nas peças de comunicação institucional da marca que devam transmitir sua essência e conexão com a identidade visual, criando uma coerência e ligação visual instantânea.

– Fonte Secundária:

Utilizada para texto corrido, deve ser legível e complementar a fonte principal, contribuindo com a variedade da identidade visual sem comprometer a coesão visual.

Por exemplo, uma marca de moda de luxo pode combinar uma fonte serifada elegante para o logotipo com uma fonte sans serif moderna para o texto. Em contrapartida, uma marca de estilo de vida descontraído pode optar por uma fonte manuscrita para o logotipo e uma fonte sans serif leve para o texto.

Conclusão

Ao escolher e combinar fontes para sua identidade visual, leve em consideração a mensagem que deseja transmitir e como ela se alinha com os valores e a personalidade de sua marca. Experimente diferentes combinações à fim de encontrar o mix perfeito que represente a essência de sua marca de forma coesa e memorável. Nosso lembrete diário é que você tenha consistência e coesão na sua comunicação, pois são fundamentais para uma identidade visual forte e impactante.

Até a próxima!